体现在商品上的商业形象或人物形象。这里所讲的形象，可以是真实存在的名人的形象，也可以是虚构的人物或动物的艺术形象。形象包括其姓名、签名、肖像、声音等能够体现人物特点的事物。商品化形象从某种意义上讲是一种特殊的商业标记，是近年来出现的一种知识产权保护的客体。