二十年代

第一次世界大战后，人们处处感受到一种解放的气息。于是，追求时尚的爱美之心又开始萌动了。一个化妆美容的浪潮再一次兴起，浪潮的中心也由西欧转移到美国。二十年代末三十年代初，美国好莱坞的影星们领导了世界妇女时髦打扮的新潮流。当时最有影响的女影星格洛琳·斯旺森、格里塔·嘉宝、琼·克劳馥德和玛琳·黛德丽穿着打扮成了妇女们学习的典范。当斯旺森剪短了头发后，短发型立即成为时髦的发型，在千百万妇女中流行起来。玛琳·黛德丽和格里塔·嘉宝两位影坛明星富有魅力的形象在三十年代影坛上曾红极一时，尽管那时的电影还是黑白片，但观众们对她们那亚麻色头发、修饰得十分纤细的眉毛、着色浓重的嘴唇以及她们那线条优美的腿部都十分倾倒。这两位影星在银幕上虽然穿的都是最典型的女性服饰，而在现实生活中却更愿意穿按男体裁剪的服装、宽大的风衣和戴男式浅顶帽。于是浓装艳抹的打扮逐渐不时兴了，男孩式潇洒活泼的装束便盛行起来。

好莱坞影后们的魅力直接影响着人们的审美标准，三十年代人们的审美之点是眼睛和嘴，并且更欣赏那种给人强烈印象的骨骼结构和具有鲜明线条特征的形象。新的化妆方式集中于用笔画的细眉、假睫毛和更富有魅力的嘴唇，而对面部润色就不那么精心了。因此，面部化妆方法趋向于简单化。这使曾因各种化妆品的问世而一度失宠的香粉，又重新受到重视。妇女们对于各种化妆品的了解越来越多，她们感到在化妆后扑上一层香粉，能使所化的妆固定、效果更佳。与此同时，淡妆趋势逐渐形成，许多妇女只在脸土薄薄地扑上一层香粉，而不再是浓装艳抹了。