心理学的一个分支，属应用心理学。产生于20世纪。研究广告读者和观众的心理活动规律。主要任务是分析、研究并掌握广告读者与观众的心理特征，为广告宣传提供心理学依据，使广告鲜明、突出、富有特点，吸引广告的对象的注意力，达到或增强广告宣传的效果。