对比广告

指经营者将其商品的质量、价格以及其他方面与其竞争者的商品进行对比的广告。在实践中，经营者诋毁竞争对手的行为常常是通过对比广告进行的。如果一个对比广告的内容是虚假的，这个广告就可以被认定为不正当竞争行为。然而，如果一个对比广告的内容是真实的，这种对比行为是否可以认定为不正当竞争行为，世界各国的法律则有着不同的规定。有些国家总体上禁止对比广告，如比利时和意大利，其理由是对比广告会损害竞争者及其商品的声誉。有些国家基本上容许对比广告，如丹麦、法国和英国，其理由是这可以满足消费者对市场信息的需求，有利于提高市场透明度。有些国家则采取折衷的办法，例如德国、荷兰和瑞士。因为一个真实的对比广告是消费者赞成而经营者反对，在这个问题上就需要衡量两种利益。中国法律没有关于对比广告的明确规定。中国《反不正当竞争法》规定：经营者不得捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。中国《广告法》规定，广告不得贬低其他市场经营者的商品或者服务。据此可以认为，内容真实的对比广告在中国是合法的。