是指直接推动一个人进行旅游行动的内部动因或动力。旅游动机的产生和人类的其它行为动机一样，都来自人的需要。如为了健康的需要易地休养，为了扩大见闻的需要游览名胜古迹。由于人的需要具有多样性和能动性的特点，旅游动机也是形形色色、千差万别，反映着人们各自不同的需要。