商品命名与心理

人们认识商品，不但要依赖商品本身和商标，而且要借助于语言文字，这就是商品的命名。商品的命名是根据各种商品不同的性能、特点进行某种程度的概括，给它安上一个特定的名称。其目的在于突出商品的个性特征，使消费者一听到名称，就能联想到商品，以便购买。

商品命名方法一般有如下几种：

(一)因物命名。以商品本身的性能和功用给商品命名。如爽身粉，能使人皮肤干爽的粉末。这能使消费者望文生义，很快了解商品的特征。

(二)因地命名。以产品最著名的出产地命名，给人以货真价实、品质优良的印象，如茅台酒、高丽参等。

(三)因人命名。以商品的发明者或对这个商品有名气的特殊使用者命名，如麻婆豆腐，传说发明者是一位叫麻婆的仙人；东坡肉，是苏东坡特别爱吃的肉。这能引起消费者的记忆和联想，留下深刻的印象。

(四)因形命名。以商品的形状命名，突出了商品的外部形象，如圆桌、方凳。能产生一种质感，便于消费者选择。