商品设计与心理

设计是生产商品的起点。商品如何才能更好地满足消费者的需要，其中一个重要方面就是从消费者的心理动机出发，来设计商品。从商业心理学的角度出发，我们对商品的设计，一般要从以下几个方面来考虑：

(一)根据消费者的生理要求，进行产品功能的设计。购买商品首先是为了满足生理上的需要，取得使用价值，因而在商品设计时首先要考虑功能与效用，否则在经营时就会失败。商品设计的第一个心理策略，就是要不断提高和发展商品的使用价值，更好地满足消费者心理上的需要。

(二)根据消费者的审美要求，进行产品的造型设计。消费者购买商品，除了要求商品的使用价值外，还要求商品的外部形象具有一定的欣赏价值，以满足不同的审美要求。因此，进行商品设计时要根据商品的性质、特点和不同的消费对象，设计出优美的外在形象。

(三)按照人体工程学的要求，进行商品结构的设计。一件商品，一种用(工)具，必须与人的机体构造相适应，才能给人以方便、舒适的感觉。因此，进行设计时，必须根据商品的性质和人体的构造，进行科学的处置，才能设计合理，使用方便。

(四)按消费者不同的消费动机，进行商品特性的设计。不同消费者都有各自不同的特殊要求。例如，为满足消费者提高社会威望的要求，设计这种能表现其事业成功、个人成就的商品，需要考虑选择用高贵的材料，豪华的款式，体现出拔类超群的商品特征。

(五)根据市场变化的要求，进行革新商品的设计。为适应消费者求新的心理状态，在市场不断变化的情况下，要不断设计出崭新的产品。这直接关系到企业的生存和发展。

(六)善于发现和运用流行现象，进行流行商品的设计。流行现象是一种消费的社会现象。它表现为在一定时期内，常常出现某一部分或某一层人所接受并追求的商品式样。流行现象从客观上讲是一种经济现象，反映了消费者收入的增加和生产的发展；从主观上讲是一种心理现象，反映消费者要求变化、求新求美的心理需要。设计者要善于发现和运用流行现象，设计出新颖而健康的商品。