白圭

据《史记·货殖列传》，白圭是战国时人的周人，以善于经商而被“天下治生者祖”。他的商业思想和经营原则主要是：经商要“乐观世变”，做到有预见性，人们都在出卖时，我应趁货多价落购进；人们都在争着购进时，我应趁货俏价高赶快出售。如在丰年谷熟时多购进谷物，出售丝漆等手工业品；而在茧丝丰收时则趁季节多收进帛、絮，卖出粮食。根据农业生产收成丰歉循环的规律去经营，就可以获得年利一倍的收益。要薄利广销。比如经营“下谷”等普通消费品，虽然利润不大仍可获得巨利。而要保证储备减少蚀耗，则要“取上种”，即购进高质量的商品。白圭主张，经商治产，要象伊尹、吕尚的用谋，象孙吴的用兵，商鞅的行法。如果“智”不能权变，“勇”不足决断，“仁”不能决定取予，“强”不能守业，那么就无法与他讲求经商的本领。